重走长征路,格力电器拥抱新零售

董明珠直播卖65亿的核心意义在于格力启动渠道改革 、拥抱新零售 ，这是格力重塑销售体系的关键一步，标志着其从依赖线下渠道向线上线下融合模式转型
，以应对互联网时代竞争并重获增长动力。格力曾经历的渠道危机与线下渠道优势2004年国美事件暴露定价权风险：成都国美未经同意下调格力空调费用，董明珠拒绝妥协并停止合作 。

众多家电企业今年战略目标不动摇:相信市场活力,期待产业政策

〖壹〗、众多家电企业今年战略目标不动摇 ，主要基于对市场活力的信心以及对产业政策的期待
，同时认为市场将迎来消费反弹并加速行业转型。市场短期波动不影响长期目标当前家电市场受外部因素影响出现阶段性停滞，例如零售市场被按下“暂停键 ”
、实体店遭遇“冰冻期” ，但企业普遍认为这只是短期现象
。

〖贰〗、企业战略调整：在这样的背景下
，中国家电企业全球化战略的灵活性和适应性就显得格外重要，选取适当地区投资建厂势在必行。与此同时 ，中国家电业的全产业链竞争优势 、数字化迭代
、研发创新能力的持续深耕
，以及渠道、品牌的持续渗透，更成为中国家电业全球市场影响力提升的一个重要体现 。

〖叁〗 、独立电商板块：电商中心涵盖冰箱
、冷柜、小家电销售及品牌推广 ，强调市场意识与产品企划核心地位
，避免线上竞争劣势
。未来目标：聚焦华南，稳步拓展 区域强势品牌：国内市场优先发力华南地区 ，通过产品活力 、企业活力及消费者认知提升，逐步巩固区域优势。

〖肆〗
、行业活力激发：资深产业经济观察家梁振鹏指出
，此次采购是近年来行业最大规模行动，在国家促进经济稳定恢复政策下 ，提振企业经营信心
，激发市场活力，对产业链发展意义重大 。

〖伍〗、服务国家战略需求：响应“双碳
”目标 ，降低电子电器全生命周期碳排放
，助力全球最大可再生能源体系与新能源产业链的完善
。

2021年中国空调行业发展现状分析,智能化成为行业整体发展趋势「图」_百...

〖壹〗 、021年中国空调行业在产量回升
、销售渠道多元化、出口增长等方面呈现积极态势，智能化成为行业整体发展趋势。具体分析如下：产量情况整体趋势：2016年以来我国空调产量整体呈上升趋势 ，但自2017年后增速明显下滑 。2020年受疫情影响产量下降
，随着疫情被有效控制，企业复工复产 ，空调产量回升
。

〖贰〗 、021年空调行业正经历深刻变革
，传统冷暖空调逐渐被新风空调取代，空调人需以技术创新和用户需求为核心 ，拥抱健康化、智能化趋势，否则将被时代淘汰。行业变革：新风空调崛起
，传统空调式微消费需求升级：随着生活水平提高，用户对空调的需求从基础的制冷制热转向健康化
、智能化 。

〖叁〗、内销市场下滑与出口拉动2021冷年数据显示 ，中国空调内销业务同比下跌7%
，连续两年下滑，主要受市场饱和 、消费需求疲软影响
。但出口业务表现强劲 ，同比增长12%
，成为行业增长的核心动力。例如，全年销售52亿台中 ，出口占比达44%
，有效对冲了内销市场的低迷 。

〖肆〗
、行业布局加速：除TCL外，海尔、美的等厂商纷纷推出新风空调产品 ，推动该品类成为2021年空调市场核心竞争点。未来趋势：技术融合与场景拓展智能化升级：随着芯片与物联网技术发展
，新风空调将集成更多传感器（如二氧化碳 、粉尘传感器），实现自动调节新风量
、空气质量实时监测等功能
。

〖伍〗、021年中国家电市场呈现“内卷”与“破局 ”并存的态势 ，行业在存量竞争 、成本压力下通过结构升级
、智能化转型及细分市场开拓寻求突破。

董明珠玩得转医疗吗?

〖壹〗、董明珠跨界医疗面临较大挑战，能否成功“玩得转
”尚存不确定性 。以下从多个方面进行分析：过往跨界尝试有成功也有失败 成功案例：在疫情期间
，董明珠带领格力迅速转产抗疫物资
。2月10日复工后，格力流水线工人开始生产温度计 、口罩机
、护目镜等抗疫防护用品。格力用10天时间设计了66套模具 ，测温仪日产能达2 - 3万台 。

〖贰〗、董明珠：乘风破浪
，直面挑战直播破局：2020年疫情期间，格力空调销售几乎停滞 ，二月亏损近200亿元
。董明珠顶住压力
，决定亲自直播带货。尽管她从未接触过直播，但坚信“最难走的路往往是解决问题的出路” 。成果显著：全年13场直播 ，覆盖8个城市
，销售额突破400亿元
。

〖叁〗 、频繁上负面热搜，踩中打工人雷点：董明珠最近负面新闻不断 ，先是斥责孟羽童忘恩负义
，在格力获得热度后踢开格力自己出走玩自媒体；后又说建议跳槽立法付培训费，提出“付费跳槽 ”一事。这些言论无一不踩中打工人的雷点 ，导致网民们对她的印象从“电器女王
”转变成“丑恶的资本家” 。

〖肆〗、举措：2012 - 2016年董明珠掌舵期间，格力进入转型升级期
。一方面从制造向智能装备业进发
，做精益制造
、工业机器人；另一方面进行多品类多品牌布局，消费品方面除格力空调外 ，陆续拥有大松生活电器、晶弘冰箱 、手机等
，还计划收购珠海银龙做电动车。